En los últimos días hemos visto muchas publicaciones sobre la nueva Providencia del SENIAT y casi todas terminan resumiéndola de la misma manera: “ahora tienes que poner el RIF en tus publicaciones de Instagram”.

La frase funciona para llamar la atención, pero se queda bastante corta frente a lo que esta conversación realmente representa para el comercio electrónico en Venezuela.

Primero, pongamos algo en contexto. Colocar el RIF en la publicidad no es una obligación que haya nacido en 2026. La normativa venezolana ya contemplaba desde 2013 los anuncios difundidos por Internet. La Providencia Administrativa SNAT/2026/00080, publicada en la Gaceta Oficial N.º 43.435 del 12 de agosto de 2026, vuelve a poner el tema sobre la mesa y habla expresamente de anuncios de publicidad difundidos por medios de comunicación masiva y comunicación digital.

El RIF no es solo un dato en una pieza publicitaria

Cuando una empresa incorpora su RIF en una publicación comercial, no solo está cumpliendo una formalidad. Está vinculando públicamente esa comunicación con una identidad fiscal y con una actividad económica determinada.

Eso hace mucho más visible quién está detrás de una oferta comercial y nos lleva inevitablemente a una conversación que, para mí, es mucho más importante: la formalización del comercio electrónico.

Si vendes por Internet, estás haciendo comercio. No importa si tienes una tienda virtual, recibes pedidos por WhatsApp o cierras ventas desde Instagram. Formalizar esa actividad implica identificar quién vende, registrar la actividad económica, facturar cuando corresponda y cumplir las obligaciones comerciales y tributarias aplicables.

Ese avance forma parte de la madurez del mercado y también puede ayudar a fortalecer algo que todavía necesitamos muchísimo en nuestro ecosistema: confianza para comprar por Internet.

¿Qué pasa con el RIF cuando hablamos de un marketplace?

Hasta aquí, el escenario parece sencillo: una empresa promociona sus propios productos y coloca su RIF. Pero el ecommerce que operamos hoy ya no siempre funciona así.

Pensemos en un marketplace que publica en Instagram el producto de uno de sus sellers para ayudarlo a vender. El marketplace hace la publicación. El producto pertenece al seller. La venta puede corresponder al seller y, según el modelo implementado, también puede ser el seller quien facture.

La pregunta operativa:¿Qué RIF debería llevar esa publicidad: el del marketplace, el del seller o ambos? ¿Y qué ocurre cuando una misma campaña promociona productos de varios sellers?

La Providencia establece la obligación de indicar el RIF en la publicidad digital, pero no desarrolla de forma expresa cómo resolver escenarios de este tipo. Y ahí es donde siento que la conversación empieza a ponerse realmente interesante.

Formalización y claridad regulatoria tienen que avanzar juntas

Es aquí donde siento que tenemos dos conversaciones ocurriendo al mismo tiempo.

Necesitamos avanzar en la formalización del comercio electrónico, sí. Pero también necesitamos que esa formalización pueda aplicarse con claridad a modelos digitales cada vez más complejos y a una realidad comercial que, en nuestro país, tiene particularidades muy propias.

Hoy tenemos marketplaces, social commerce, afiliados, influencers, retail media, dropshipping y comercio conversacional. En muchos de esos modelos, quien promociona, quien vende, quien cobra y quien factura pueden ser actores diferentes.

Ahí está uno de los grandes retos de regular el comercio digital: la operación cambia muy rápido y las relaciones entre plataformas, marcas, sellers y consumidores también.

Reducir la conversación a “poner el RIF en Instagram” se queda corto

Mi reflexión no cuestiona la necesidad de formalización. Al contrario. El crecimiento del comercio electrónico venezolano necesita empresas identificables, operaciones documentadas y reglas que generen confianza para quien vende y para quien compra.

Lo que me preocupa es que manejemos una conversación de este tamaño de forma superficial y terminemos creyendo que todo se resuelve agregando un RIF en una esquina de una publicación.

La formalización es el fondo. La forma de aplicarla según cada modelo digital es el reto.

Y mientras el comercio electrónico siga evolucionando, vamos a necesitar algo más que titulares: vamos a necesitar conversaciones entre especialistas tributarios, abogados, plataformas, operadores de ecommerce y empresas que conocen de cerca cómo funcionan estos modelos en la práctica.

Preguntas frecuentes sobre RIF, publicidad digital y ecommerce en Venezuela

¿Es nueva la obligación de colocar el RIF en publicidad digital en Venezuela?

No. La normativa venezolana de 2013 ya contemplaba la identificación del RIF en anuncios difundidos por Internet. La Providencia SNAT/2026/00080 utiliza ahora la expresión “comunicación digital” dentro de la obligación aplicable a los anuncios publicitarios.

¿Qué dice la Providencia SNAT/2026/00080 sobre la publicidad digital?

El artículo 10 establece, entre otras obligaciones, que los sujetos inscritos deben indicar su número de RIF en los anuncios de publicidad difundidos por medios de comunicación masiva y comunicación digital.

¿Qué RIF debe usar un marketplace al promocionar productos de terceros?

La Providencia revisada no desarrolla de forma expresa ese escenario. Cuando marketplace, seller, anunciante y facturador son actores distintos, la aplicación práctica requiere un análisis jurídico y tributario específico del modelo.

¿Por qué el RIF se relaciona con la formalización del comercio electrónico?

Porque vincula públicamente una comunicación comercial con una identidad fiscal. Pero formalizar un negocio digital va más allá del RIF: también implica registrar la actividad económica, facturar cuando corresponda y cumplir las obligaciones comerciales y tributarias aplicables.

Una pregunta que vale la pena discutir

No soy especialista tributaria y no pretendo hacer una interpretación jurídica definitiva de la Providencia. Mi mirada viene desde el comercio electrónico, desde la operación y desde los modelos de negocio que llevamos años construyendo.

Y precisamente desde allí me queda una pregunta que me gustaría abrir a la conversación: si un marketplace promociona el producto de uno de sus sellers, ¿cómo debería aplicarse la identificación del RIF en esa publicidad?

Creo que de esa respuesta podemos aprender mucho sobre el tipo de comercio digital que estamos construyendo en Venezuela.

Fuentes de referencia

• Providencia Administrativa SNAT/2026/00080, Gaceta Oficial N.º 43.435 del 12 de agosto de 2026.

• Providencia Administrativa SNAT/2013/0048, normativa anterior sobre el Registro Único de Información Fiscal (RIF).

• Forvis Mazars Venezuela, “Reforma del régimen legal aplicable al RIF”, 2026.

• LEĜA Abogados, “RIF en publicidades digitales en Venezuela con ocasión de la Providencia Administrativa SNAT/2026/00080”, 2026.

Nota: este contenido es informativo y plantea una reflexión desde la operación del comercio electrónico. No constituye asesoría legal ni tributaria.